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全案策劃到底是什么,對于品牌發展究竟有怎樣的意義?

2019-05-08

相信有很多企業品牌的創始人,都存在過這樣的疑問:
為什么市場上與自己品牌類似的產品,在質量、技術與成本上,都與自己的品牌相差無幾,可無論知名度還是銷售量,都遠遠高過自己的品牌?
為什么自己的產品明明與對手的競品差距不大,可是銷售量卻始終無法追上對方?
為什么自己的品牌運營多年,卻始終無法出現實質性的增長;為什么自己的品牌總不能像百雀羚、江小白那樣,一出現在市場上就奪人眼球?


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問題的答案很簡單,企業品牌若想做大做強,實力固然是基礎,但還是離不開品牌全案策劃營銷的幫助。
互聯網時代,市場日新月異,爆款潮品的興衰如曇花一現,好的品牌全案策劃營銷,可以讓新品一經上市就可以大量吸金。
互聯網時代的商品,占領市場的關鍵時期,往往就在于品牌誕生之初奪人眼球之際。在這個過程中,品牌全案策劃運營對于品牌初期的發展,起著至關重要的作用。
疑問一:品牌全案策劃需要大量資金嗎?
創立品牌,發展品牌,投入資金只是一種手段,目的是為了獲取回報。品牌創立的過程并不是很多人所理解的巨額廣告費,而是一個循序漸進的過程。
對于品牌創立來說,廣告只是具體的載體之一,只有在需要向潛在客戶傳遞品牌的價值時,才能起到最大化的作用。品牌全案策劃對于品牌來說,就是精確定位,采用適當的傳達方式,有效的使用資金,從而創建獨一無二的品牌形象。

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疑問二:沒有產品,也可以塑造品牌形象嗎?
全案策劃所指的品牌形象包括兩種分類,一種是有型產品的品牌形象,比如小米手機、海爾冰箱等;另一種是無形的品牌形象,例如阿里、京東等電商巨頭,一樣有屬于自己的品牌。
疑問三:為什么我的產品有口碑,卻無法沉淀成為品牌?
這個問題的關鍵在于品牌的運營方缺少品牌認識。在實際的宣傳與營銷過程中,將內容與產品和品牌本身想配合,逐步拓展流量和影響力,按照品牌建立的規律和方法塑造品牌形象,久而久之就能使品牌深入人心。
疑問四:誰應當為品牌的發展出謀劃策?
品牌全案策劃的本質,其實就是品牌的建設、運行與日常管理,這是一項復雜、專業、長期的任務。
這項工作的日常運行中,涉及由品牌與產品本身剖析提煉出來的獨特賣點;涉及市場實時動態分析,以規避危機、抓住機遇;涉及消費者行為分析來投其所好……這些工作,都需要一直專業的團隊來全權負責。
一支專業品牌策劃全案運營團隊的組建,需要占用數量可觀的資金與精力。因此對于品牌方而言,尋求專業服務方所提供的合作,對于品牌方而言,無疑是一個低成本的選擇。


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